报告围绕2025年下半年全球数字创意广告表现展开分析，重点研究创意形式如何推动用户从内容消费走向实际行动，并建立曝光、互动与商业结果之间的连接关系。报告显示，创意价值正在从单纯提升曝光效率，逐步转向提升用户体验质量和实际转化能力。数据显示，H2 2025整体创意广告平均互动率达到1.4%，平均点击率为1.0%，Outstream视频完播率达到53.2%，Instream视频完播率达到72.0%，平均曝光时长达到14.8秒。其中，零售电商行业视频广告平均曝光时间达到18.6秒，高于整体水平约20%；科技行业可购物广告CTR达到2%，较整体基准提升约1.6倍，反映互动商业化能力持续增强。行业差异同